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TV・オフライン広告を統合したアトリビューション分析

Google アトリビューション 360

ラストクリックよりも一歩踏み込んだ
データドリブンな分析を実現

アトリビューション 360は、オンラインとオフラインの両方のマーケティング費用と、
パフォーマンスを統合・測定・最適化するという複雑な課題を解決する、完全かつ統合されたシステムを提供します。
DCMを使用して、全てのデジタルメディアの殆どを配信している広告主様や、
毎月1億回以上の表示回数を持つ大規模な広告主様、ユーザーの購入経路を洞察するよう積極的に求めている
広告主様向けのツールとなっております。

オンラインとオフラインを横断した
広告効果を分析する3つの機能

  • デジタルアトリビューション

    デジタルマーケティングのアトリビューションモデリングと最適化を支援する機能。ファネル形式でマーケティング成果を分析することが可能です。

  • TV アトリビューション

    TVCMの効果を計測する「TVアトリビューション」の機能

  • MMM
    (マーケティングミックスモデル)

    テレビ以外のオフラインメディアも含めた計測を行うマーケティングミックスモデル計測の機能。

TV アトリビューションの計測方法

Google アトリビューションの計測方法 イメージ

テレビCM放映後の前後10分間のウェブサイトの訪問数とGoogle検索エンジンでの
検索数のスパイクによるブランド認知を計測します。

過去のウェブサイトへのアクセス推移からの予測値よりも訪問があった場合は、
TVCMからの訪問と判断され、乖離がでてるところは効率のよいCMが放送されたと判断されます。

TVインプレッション数のデータはお客さまご自身で保有されているデータをご利用されるか、
Google社で調査したデータを利用することが可能です。

サービス・料金体系

  • Google アトリビューション 360
    (エンタープライズ)

    料金体系

    未定

    機能

    エンタープライズレベルのクロスチャネルアトリビューションをご利用いただけます。
    テレビアトリビューションやMMMの最適化などに対応しています。

    リリース時期

    2017年後半(米国、欧州から順次リーリース予定)

  • Google アトリビューション
    (無償版)

    料金体系

    無料

    機能

    アトリビューション360の簡易版。
    クロスチャネル・マルチチャネルアトリビューションをお手軽にご利用していただけます。

    リリース時期

    2018年初頭

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