3rd Party Cookie規制に伴い、リマーケティングやコンバージョン計測など、デジタルマーケティングの高度化においてなくてはならない手法の多くが制限を受けるようになっています。前回の記事では、そうした中で従来手法を再現する仕組み（対策）を紹介しました。今回はそれらの機能を支える注目技術ついて解説。ユーザー提供データ機能、Google タグマネージャー サーバーコンテナ（以下、サーバーサイドGTM）、プライバシーサンドボックスなど、これからの次代に向けたGoogle アナリティクス 4 プロパティ（以下、GA4）の新機能を紹介します。

※本記事の情報は2024年6月時点のものです。
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これからのための新機能が続々とリリース

前回の記事でもお伝えしたように、GA4には、3rd Party Cookie規制後もできるだけこれまで同様のデジタルマーケティングを実施できるよう「ユーザー提供データ（User Provided Data）」や「プライバシーサンドボックス」を用いた新機能が追加されています。

これらを使うことで、ユーザーのプライバシーをしっかり守りつつ、リマーケティングやコンバージョン計測など、これまでに近い施策を実施可能になります。GA4を上手に活用することで、今後も精度高くデジタルマーケティングを行っていくことができるのです。

ユーザー提供データ機能とは

GA4のユーザー提供データ機能とは、自社で保有するお客さまデータ（ユーザー提供データ）とGoogleアカウントでログインしているユーザーの同意済みデータを、GA4を介してマッチングすることで、3rd Party Cookieに頼らないデジタルマーケティングを実施できるようにする仕組みのことです。

ユーザー提供データは、WebサイトからGoogleタグ（gtag.js）、Googleタグマネージャー、Measurement Protocolなどを使ってGoogleに送信されます。この際、ハッシュ化などの手法で個人を識別できない状態にしてデータを送信する必要があるのですが、たとえ個人を識別できない状態に加工されたデータでも、第三者への提供には原則として提供元の同意が必要であることに注意してください。また、ケースによっては「ユーザー提供データの目的外利用」についての同意取得も必要となります。

ユーザー提供データ機能を利用することで、3rd Party Cookie規制以降難しくなっていた、リターゲティングやコンバージョン計測などを実現できるようになります。詳しくは連載の第2回目をご覧ください。

ユーザー提供データ機能を利用する際の注意点

ユーザー提供データ機能を利用するには、GA4上で「ユーザー提供データの収集機能に関するポリシー」に同意し、有効化する必要があります。ただし、同機能を一度有効化すると、無効化の状態（従来の3rd Party Cookie識別での広告リマーケティング）に戻すことはできなくなりますので注意しましょう。

ユーザー提供データ機能が有効にされた状態では、Google 広告へのオーディエンスの連携に 3rd Party Cookieを用いたユーザー識別が使えなくなってしまい、GA4に送信されるユーザー提供データでの連携に切り替わってしまうので、いきなり有効化したりせず、まずはテスト用のプロパティなどで試してみることを推奨します。

• BigQueryにおいてUIDフィールドがエクスポートされなくなります（改修予定）
• Webのみで利用可能（アプリは今後対応予定）
• Google 広告側のデータとマッチしたデータは一定期間後に破棄されます
  • 保持期間以内に再度マッチングされると更新
  • 保持期間を過ぎるとUser-IDに紐付いたメールアドレスは分からなくなります

ユーザー提供データ機能をフル活用していくには「サーバーサイドGTM」が有効

ユーザー提供データ機能を用いることで、これまでに近いデジタルマーケティングが実現できるようになりますが、依然として、iOS環境におけるITP（Intelligent Tracking Prevention）の壁は横たわっており、サイト計測の場合は7日間以上、広告配信の場合は24時間以上、訪問間隔が開いたユーザーが別人として扱われるなどの問題が生じます。この影響はサイトによって大きく異なりますが、イー・エージェンシーが計測したとあるケースではiOS環境と非iOS環境では新規ユーザー比率が15%前後も違っており（iOS環境で再訪ユーザーの一部が新規ユーザーとして計測されている）、高精度なサイト計測・広告配信に多大な悪影響を及ぼしていることが実際に確認できています。

そうした中、注目を集めているのが通称「サーバーサイドGTM」です。こう書くとGoogle タグマネージャー（GTM）の新バージョン？ というふうに誤解されてしまいそうですが、正確にはGoogle タグマネージャーの機能のひとつで、サーバー側で動作するコンテナ（サーバーサイド タグ）のことを示します。

サーバーサイドGTMを導入することで1st Party Cookieを用いたデジタルマーケティングが可能になります。これにより、サイト計測に関しては有効期限が最長2年間（Chromeでは最長400日間）に、Google広告のコンバージョン計測については24時間から90日間に延長され、3rd Party Cookie導入以前に近い精度でのサイト計測・広告配信が可能になります。

サーバーサイドGTMについては、次回の記事で詳細に解説します。

プライバシーサンドボックスとは

Googleが提唱する「プライバシーサンドボックス」とは、ユーザーのプライバシー保護を重視しながら、Cookieなどのトラッキング技術に依らずデジタルビジネスを推進していくための代替技術群のことです。広告配信のための各種API（後述）に加え、ブラウザフィンガープリントのような透明性に欠ける技術の排除に対する提案も含まれています。

プライバシーサンドボックスは、「Web向け」と「Android向け（アプリ向け）」の2種類が用意されており、前者は3rd Party Cookie規制と歩調を合わせるかたちで2023年7月より各種APIの一般提供が開始。後者についても2023年2月からベータテストが開始されており、今後数年以内（Googleは「少なくとも2年はかかると想定」と表現）に一般提供が開始される見込みです。

3rd Party Cookie規制後でもリマーケティングなどを実現する3つのAPI

プライバシーサンドボックスは数十の技術や仕組みの集合体で、現在も随時アップデートが行われているため全てを把握するのは難しいのですが、ここではデジタルマーケティングで特に重要な3つのAPIについて紹介します。

①Protected Audience API

②Attribution Reporting API

③Topics API

精度の高いターゲティングを行いたいならユーザー提供データの活用が本命か

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【動画】Google マーケティング プラットフォーム (GMP) 導入・活用支援のご紹介

本動画では、イー・エージェンシーから「Google マーケティング プラットフォーム（GMP）」をご契約された際の「付帯サービス」や「具体的な成功事例」について、動画でわかりやすくご紹介します。
「 Google アナリティクスの無料版と有料版の違い」や「そもそもGoogle マーケティング プラットフォーム（GMP）とは何か？」など、GMPツールについてもご紹介しています。

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また弊社はGoogleより2021年上半期における Google アナリティクス 4 プロパティ（GA4）の数多くの導入支援実績を評価され、認定セールスパートナーとしてアワードを受賞しております。
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