ユニバーサルアナリティクス（以下UA）のデータをLooker Studio（旧Google データ ポータル）に繋いで、ダッシュボードとして関係者に共有したり、フィルタをかけて簡易分析を行っていた方は多いと思います。

GA4を導入し、これまでのUAと同じようにLooker Studioを使って日々のデータを見ていくつもりがなんだか数字がおかしい、人気ページランキングの表を作ったのに各URLのページビュー数（以下PV数）が「探索」レポートと合わない、特定ディレクトリ配下のユーザー数を見たいのにフィルタをかけると数字がずれる……このような事象に遭遇した方はいませんか。

本記事では、GA4とLooker Studioを使った場合に生じる数字がずれる原因と、GA4のデータを関係者と共有する方法をご紹介をします。

GA4の「レポート」と数字がずれる原因は？

GA4の「レポート」とLooker Studioの数字がずれる。特に「探索レポート」との数字のずれが大きい。このような事象は、Looker Studioの不具合ではなく、それぞれが参照しているデータが異なることが原因です。

UAもGA4も、GAのAPIを経由してLooker Studioがデータを受け取る仕組みは同じです。しかしLooker StudioはGA4の一部のデータしか参照できないため、注意が必要です。（2022年8月現在）

具体的に言うと、UAの場合は、まずはあらかじめ集計された処理済みのデータ（サマリー表）からデータを取得し、その集計済みの表にないデータについては未処理の訪問データからデータが取得されます。これはUAのレポートでも、Looker Studioから参照する場合も同じです。
一方、GA4の場合は、標準レポートやAPIがデータを取得するのは集計済みの表から、探索レポートがデータを取得するのは未処理のデータからとなります。
Looker StudioはAPI経由でデータを受け取るため、標準レポートと同じ集計済みの表からデータを取得します。
つまり、探索レポートとLooker Studioでは参照しているデータが異なるため、数字のずれが発生しやすいのです。
集計済みの表と未処理のデータは、どちらも視点や粒度が異なるだけで、適切なデータソースです。

しかし、Looker Studioで表示させた数字とデータ探索で作ったレポートの数字を比較してしまうと、そもそものデータソースが異なるために、両者の数字がずれてしまうのです。一見、データ探索と同じような数字が出ていても、Looker Studio側のディメンションや指標の組み合わせ、期間やフィルタ条件によって、ずれてしまう場合もあります。

GA4のレポートとLooker Studioの参照可能なデータについては以下の表を参考にしてください。

GA4のUI上でレポートを見る際の注意点

では、GA4の標準レポートとLooker Studioを比較すれば、数字のずれは発生しないのでしょうか？　残念ながらそうとも言い切れません。
ここで、GA4のUI上でレポートを見る際の注意点をお伝えします。

【標準レポートで発生する主な注意点】

1. ユーザーのプライバシーに配慮し、しきい値が適用されることがある。
2. 標準の「レポート」では、テーブルが行数上限（50,000行）に達すると、超過分の行が（other) として集約される。（ヘルプページ　[GA4] 行数の上限）

例えば、標準レポートの「スナップショット」で見ていたPV合計数が、「エンゲージメント＞ページとスクリーンの表示回数」と異なる場合、上記が影響していると思ってください。

標準レポートでは、利用するレポートによって数字が異なることがあります。

【探索レポートで発生する主な注意点】

1. ユーザーのプライバシーに配慮し、しきい値が適用されやすい。
2. 「探索」レポートでは、イベント数やユーザー数が割り当て上限を超えた場合に、サンプリングが行われる。

公式ヘルプには、以下の記載があります。

レポートとデータ探索では、データが提示される視点および粒度が意図的に異なっています。たとえば、レポートに使用できるディメンションおよび指標の一部は、データ探索ではサポートされていません。サポートされていないフィールドが含まれるレポートを、データ探索ツールで開いた場合、それらのフィールドはデータ探索から除外されます。
（[GA4] レポートとデータ探索におけるデータの違い）

UAとLooker Studioを繋いだ場合は、UA側にサンプリングがかかったデータがデータソースであれば、サンプリング適用の表示が出ていました。GA4を繋いだ場合にはしきい値がかかっている、（other）行で集約されているといった表示はありません。この点も、Looker Studio側で数値のずれの原因がわかりづらい理由の一つになっていると考えます。

数字のずれが少ないレポート作成のための2つの解決策

では、数字のずれが少ないGA4のレポートをどのように共有するのがよいか、そんなお悩みに対して、2つの方法をご紹介します。
組織で導入しているツールや環境などに応じて、以下の方法を使い分けてみてください。 

解決策1　「探索」レポートを使って共有する方法

はじめに紹介する解決策は、「探索」レポートを利用して共有設定する方法です。
探索レポートには、「しきい値」、「サンプリング」の懸念がありますが、以下の方法で回避も可能です。

しきい値の適用を回避する方法

1. しきい値以上のLooker Studioに表示されるよう、レポートの対象期間を長くする。
2. 「探索」レポートでは、ユーザーに関する指標を外す。
3. 「レポート用識別子」でユーザーの識別方法を「デバイスベース」に切り替える。

※「デバイスベース」にした場合、User ID、Google シグナルは無視され、デバイスID（=クライアントID）のみでユーザーを識別します。計測データには影響ありませんが、対象プロパティ利用中の他のユーザーのレポート数値には変更が反映されます。周知の上ご対応ください。

「探索」レポートはUAのカスタムレポートに慣れていた方にはなじみやすい方法

1. 変数：分析材料をあらかじめ用意するエリア
2. タブの設定：レポートの条件を設定するエリア
3. レポート表示エリア

変数で用意したディメンションや指標を、タブの設定エリアで条件を色々変えて分析できるようになっています。
UAでカスタムレポートの活用に慣れている方にとってはなじみやすい方法と言えるでしょう。

ただし、レポート制作者（オーナー）以外のユーザーは、レポートの編集だけでなく、表示する期間の変更も行えない点がネックです。若干アナログですが、レポート制作者が都度、期間を変更して対応する必要があります。

解決策2　BigQueryを使ってLooker Studioに接続する方法（おすすめの方法）

いかがでしたか？
本記事では、標準の「レポート」とLooker Studioの数字がずれる問題について、2つの解決策をご紹介しました。
組織の利用環境や活用ニーズに応じた解決方法をお試しください。

2つの解決策　まとめ

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