Google アナリティクスの次世代のアクセス解析プラットフォーム Google アナリティクス 4 プロパティ（以下GA4）に、待望の e コマースレポートが登場しました。
プロパティごとに順次適用されていくため、すでにご覧いただいている方もいらっしゃるのではないでしょうか。
この e コマースレポートをGoogle タグマネージャーを使って計測する方法をご紹介します。

e コマースレポートでは、サイト内の購入情報を計測できるだけでなく、商品の表示、カート追加、決済途中の離脱状況などのショッピング行動全体を詳しく分析することができます。
ただ、これらすべてを計測するためには、ECサイトの仕様に沿って適切に計測内容を設計・実装する必要があるため、それなりの手間がかかります。
そこで、まずは一番重要なデータである購入情報に絞って、ご説明いたします。

GA4 プロパティの e コマースデータ構造

GA4 プロパティで e コマースの計測をするためのデータ構造をユニバーサルアナリティクスの拡張 e コマースと比べると以下のようになります。

商品データの構造

キー／パラメータ名が異なっているほか、以下の違いがあります。

購入データの構造

キー／パラメータ名が異なっている以外は、違いはありません。

データレイヤーの実装

例として、purchaseイベント（購入）で説明します。
他のeコマースイベントもデータレイヤーの主な構造は同じです。
サイトのhtml内に（purchaseの場合は購入完了ページのhtml）に下記のようなデータレイヤーを出力します。
※下記の記述例は、タグマネージャーのスニペットの読み込みよりも後に、データレイヤーが出力される想定での記述になっています。

dataLayer.push({ ecommerce: null });  　　// eコマースオブジェクトを初期化するのための処理
dataLayer.push({
  event: "purchase", 　　// カスタムイベント
  ecommerce: {　　// ここからイベントスコープのパラメータ（イベントに紐付く情報）
      transaction_id: "T_12345",
      value:3000,
      tax: 30,
      shipping: 500,
      currency: "JPY",
      coupon: "SUMMER_SALE",
      items: [　　// ここからアイテムスコープのパラメータ（各商品に紐付く情報）
       {
        item_id: "SKU_12345",
        item_name: "Stan and Friends Tee",
        affiliation: "Google Merchandise Store",
        coupon: "SUMMER_FUN",
        discount: 200,
        index: 0,
        item_brand: "Google",
        item_category: "Apparel",
        item_category2: "Adult",
        item_category3: "Shirts",
        item_category4: "Crew",
        item_category5: "Short sleeve",
        item_list_id: "related_products",
        item_list_name: "Related Products",
        item_variant: "green",
        location_id: "ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo",
        price: 1000,
        quantity: 1
      },
      {
        item_id: "SKU_12346",
        item_name: "Google Grey Women's Tee",
        affiliation: "Google Merchandise Store",
        coupon: "SUMMER_FUN",
        discount: 300,
        index: 1,
        item_brand: "Google",
        item_category: "Apparel",
        item_category2: "Adult",
        item_category3: "Shirts",
        item_category4: "Crew",
        item_category5: "Short sleeve",
        item_list_id: "related_products",
        item_list_name: "Related Products",
        item_variant: "gray",
        location_id: "ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo",
        price:2500,
        promotion_id: "P_12345",
        promotion_name: "Summer Sale",
        quantity: 1
      }]
  }
});

その他のeコマースイベントのデータレイヤーは、下記のヘルプページをご確認ください。

GTMの設定

例として、purchaseイベントで説明します。
他のeコマースイベントも、イベント名以外は基本的に同じです。

カスタムイベントトリガーの作成

データレイヤーに出力したカスタムイベントを検知して作動するトリガーを作成します。

トリガーを作成し、トリガーのタイプは「カスタムイベント」を選択します。

イベント名にはデータレイヤーに出力したカスタムイベント名を入力します（上記のデータレイヤーの場合は「purchase」）。

イベントタグの作成

purchaseイベントを計測するためのタグを作成します。

GA4イベントタグを作成します。

GA4設定タグを設定します。

eコマースのイベント名を入力します、購入の場合は「purchase」。

詳細設定 > eコマース の「eコマースデータを送信」にチェックを入れ、データソースは「Datalayer」を選択します。

作成したタグに、先に作成したカスタムイベントトリガーを設定します。

設定は以上になります。

いかがでしたか？
今回は、GA4プロパティの e コマースレポートに、 Google タグマネージャーを使って購入情報を送信する方法をご説明いたしました。

イー・エージェンシーでは、購入情報だけでなく、この記事でご紹介していないショッピング行動全体の計測・分析をお手伝いすることも可能です。次世代のアクセス解析プラットフォーム、Google アナリティクス 4 プロパティ（GA4）の導入・運用にご興味をお持ちになった方は、ぜひお気軽に資料請求・お問い合わせください！

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